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Google為鏟除虛假廣告交易推出“ads.txt”計劃

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-08-01  瀏覽次數:1542
核心提示:隨著在線廣告交易市場的逐漸擴大,越來越多的公司通過線上的廣告交易平臺來購買投放廣告。但這也引來了另一個問題:虛假的在線
       隨著在線廣告交易市場的逐漸擴大,越來越多的公司通過線上的廣告交易平臺來購買投放廣告。但這也引來了另一個問題:虛假的在線廣告投放,或者在廣告位上偷梁換柱。例如:把不存在的網站作為廣告的投放目標;哄騙客戶廣告投放到了高質量的網站上,實際上只到了一些沒有什么流量的站點。聲稱把一些廣告投放到了如BBCCNN的頂級媒體平臺上,但實際上這些廣告根本達不到媒體的要求。甚至連廣告交易平臺自己也開始明目張膽的作假:一些重要的媒體根本沒有投放廣告的打算,但它們的廣告位卻出現在了這些廣告交易平臺上。
 

       例如,Google曾經與包括NBCU,CBS和“紐約時報”等主流媒體共同進行測試。結果發現,哪怕所有的媒體在后臺已經停止了他們所有的廣告售賣,但廣告交易平臺仍然會出現它們的廣告位。這些問題不僅僅是一些小的交易平臺,甚至包括,Google自己的AdEx交易平臺,以及AppNexus,Oath的BrightRoll和PubMatic等。

       這還只是這個虛假廣告交易市場的冰山一角,據eMarketer稱,復雜的廣告欺詐行為可能會誤導用戶,產生超過160億美元的損失。

       這些操作已經嚴重擾亂了在線廣告市場,令業內的巨頭 Google 也非常頭疼。不過,近段時間這種狀況可能會被改變:Google 正聯合一批媒體巨頭和其他互聯網科技公司,推出新的“Ads.txt”計劃,徹底鏟除這些虛假的廣告交易。

       Ads.txt 由 Google 的互動廣告局(IAB)的技術實驗室負責,并得到了 TAG 小組的支持。這是一種技術解決方案,旨在保護網絡內容發布者,不會被任何未經授權的公司通過程序化廣告交易銷售廣告。

       Ads.txt的工作原理是。通過在他們的網站上插入一個文本文件,網絡內容發布者可以清楚地知道:誰被允許銷售他們的廣告位,誰不能。假設有足夠的內容發布者實施 Ads.txt 解決方案 - 廣告買家只能從經過授權的賣家購買廣告,這可能會大大減少虛假廣告發布交易。

      不過,這一個項目要實施成功,不僅要廣告交易平臺的自律。也需要內容發布者,也就是媒體的配合。寶潔公司的首席品牌官 Marc Pritchard 曾在演講中呼吁,媒體應該盡到自己的責任,理順自己的“骯臟的數字廣告供應鏈”。換句話說,媒體需要理順自己與廣告交易平臺的關系,將自己的廣告操作更加透明化,而不能對自己的廣告交易一無所知,甚至縱容廣告位交易的混亂 —— 這或許也是 Google 聯合媒體巨頭的原因之一吧。
 
 
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