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亞馬遜貝索斯首富之路

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-08-23  瀏覽次數:947
核心提示:2018年3月6日,福布斯2018富豪榜發布,杰夫·貝索斯以1120億美元的身家首登首富之位。貝索斯說道:“當時我發現網絡的使用量在以
2018年3月6日,福布斯2018富豪榜發布,杰夫·貝索斯以1120億美元的身家首登首富之位。



貝索斯說道:“當時我發現網絡的使用量在以每年23倍的速度增長。我從未見過有哪個行業增長如此迅猛,于是我就想到建立一個網絡書店,在那里人們可以選擇上千萬種書籍,這在現實世界里可能不會存在。我對這個想法感到興奮?!?br />


2015年,貝索斯決定正式進軍B2B市場。獨立運營兩年多的AmazonSupply被整合進Amazon.com中,商品也從原來的50萬種擴充到1億種以上,涵蓋工業零件、辦公用品、電子器械等多個方面。



在美國華盛頓,位于緬甸使館和美國前總統威爾遜故居之間有一座巨大建筑正在拔地而起,外面停著黃色挖掘機,黑色管道就像超級章魚的爪子,從高高的窗戶延伸到地面。



幾個月后,這座華盛頓特區最大的房子將迎來它的主人——亞馬遜創始人兼CEO杰夫·貝索斯(JeffBezos)。7月11日,貝索斯的個人凈財富創下了1430億美元的歷史新高,這比前全球首富比爾·蓋茨的個人財富要高出500億美元,500億美元幾乎相當于谷歌聯合創始人拉里·佩奇的個人財富,更是華爾街著名投資人MarkCuban凈財富的近14倍。



如今,貝索斯創立的亞馬遜正在與蘋果爭奪率先進入萬億美元市值俱樂部的入場券。亞馬遜新一季度財報將于7月26日公布。如果亞馬遜財報盈利正面,那么它很有可能超越蘋果成為人類歷史上第一家市值觸及萬億美元的企業。



遵從內心



在高中獲得全A成績的貝索斯是班里的尖子生,很早就被普林斯頓大學錄取,在大學時候,他曾經想成為一名理論物理學家。



多年后,貝索斯在紐約從事金融工作,也是在那里,他萌生了創立亞馬遜的念頭。在2010年普林斯頓的一次演講中,貝索斯說道:“當時我發現網絡的使用量在以每年23倍的速度增長。我從未見過有哪個行業增長如此迅猛,于是我就想到建立一個網絡書店,在那里人們可以選擇上千萬種書籍,這在現實世界里可能不會存在。我對這個想法感到興奮?!?br />


那時,年僅30歲的貝索斯剛結婚1年,他把自己的想法告訴妻子MacKenzie,說自己想辭職創業,不過又擔心會像很多創業公司那樣失敗。在妻子的鼓勵下,貝索斯選擇追逐自己的夢想。貝索斯曾回憶道:“我從小就是一個非常有激情的發明家,躲在車庫里做過各種創造發明,我的妻子認為我應該遵從內心?!?br />


后來貝索斯又和他的老板約在中央公園聊自己離職的想法。老板給他48小時做最后決定。貝索斯認為,雖然創業有風險,但是如果不去嘗試可能會后悔一輩子?!白詈笪疫x擇了比較不安全的途徑,遵從內心,但是我對自己的選擇感到驕傲?!必愃魉乖谧詡髦袑懙?。



亞馬遜1994年剛成立時只賣書籍,貝索斯開著雪佛蘭ChevyBlazer把書籍運到郵局寄給客戶。在2016年接受外媒采訪時,貝索斯說道:“我當時就在想可能有一天我們可以買得起一輛貨運車?!?br />


在書籍之后,亞馬遜開始銷售音樂和視頻。貝索斯讓顧客來決定他們會在網上選擇購買的商品的品類。貝索斯說:“我給隨機抽取的1000名顧客發送郵件,詢問他們除了書籍、音樂和視頻之外,還想從網上訂購什么?結果我們獲得了一個超長的購物單?!?br />


正是這樣一份購物單激發了貝索斯新的思路。他回憶道,其中有顧客提到希望在亞馬遜上買到汽車的雨刮器?!斑@只是一個例子,人們總是喜歡偷懶的,所以基本上是希望從網上買到任何生活中能夠想到的東西,包括電子產品、服裝等等?!必愃魉狗Q。



今天人們可以在亞馬遜上買到從衛生紙到雜貨,從消費電子品到時尚家具等各種品類的商品。每當推出一種新的品類時,貝索斯不會因為缺乏專業知識而感到恐懼。他認為對于什么是好的服務并沒有標準化的定義,所有的人都是在摸索中成長起來的。



撐起亞馬遜高市值的是貝索斯對科技行業敏銳的判斷力和卓越的遠見。就像人們很難界定亞馬遜現在到底屬于哪一個領域的科技公司:亞馬遜網站是北美最大的電子商務網站;AWS是全球最大的云計算服務平臺;Kindle是全球最流行的電子書閱讀器;Echo是目前最流行的智能音箱。



一直爭做Day1



貝索斯樂觀、理想主義而又富有遠見,這樣的性格奠定了其成功的基礎。



亞馬遜是全球最早的電商之一,經歷了互聯網泡沫,公司盈利一度非常困難,市值卻一直在增長,貝索斯實際上經歷了互聯網巨頭歷時最長的一次征途。



2003年美國科技行業還籠罩在互聯網泡沫破滅后的陰影下,只有貝索斯認為互聯網未來的潛力無限?!拔艺娴恼J為未來的創新遠遠大于我們所經歷的?!必愃魉乖谀且荒甑腡ED演講中說道,“我們還處于非常非常早期的時代?!?br />


支撐亞馬遜股價不斷上漲的是貝索斯忠于客戶的信念。他始終相信應該堅持做對顧客有用的事,而不是做與競爭對手對抗的事。為此,亞馬遜也在不斷預測顧客的需求。貝索斯的另一個重要商業策略是他永遠考慮到公司長期的發展?!拔覀兎浅嶂杂谕顿Y未來的項目,哪怕是未來5~7年才會看到商業前景,即使這會有風險?!必愃魉拐f道。



貝索斯的另一大特質就是善于發現問題,并解決問題。他說:“找到缺點并且不斷改進,所有的商業都是靠循序漸進的提升而取得成功的。我們不能讓缺點成為我們走下坡路的借口?!?br />


2012年,亞馬遜上線了一個針對企業用戶的新服務AmazonSupply,提供機械零件、工業器械等產品。對于深耕B2C市場20年的亞馬遜來說,這是一個新信號,意味著公司將發力商務業務。



2015年,貝索斯決定正式進軍B2B市場。獨立運營兩年多的AmazonSupply被整合進Amazon.com中,商品也從原來的50萬種擴充到1億種以上,涵蓋工業零件、辦公用品、電子器械等多個方面。



過去20多年來,亞馬遜始終在投入人工智能技術。貝索斯在2017年度《致股東信》中大力強調了機器學習與人工智能的重要性。他說道:“大的趨勢不難被發現,但大公司往往難以擁抱它們,機器學習和人工智能就是這樣一個明顯的趨勢。如果你不能快速擁抱趨勢,外部世界就會把你推入Day2?!?br />


亞馬遜一直爭做“Day1”公司。Day2公司是指那些停滯不前,并且變得無關緊要,然后將經歷痛苦的衰退,直至最終死亡的公司。



關于爭做“Day1”公司,滴滴創始投資人王剛非常贊賞貝索斯。他曾對第一財經記者表示:“很多公司的衰敗是從內部管理層開始的。當公司做大之后,管理者和領導者恐懼在增加,容易表現出猜忌、不包容,不敢冒險。我們應該學習亞馬遜持續allin在不變的事物上,始終都保持Day1的心態?!?br />


盡管貝索斯近年來幾乎沒有公開訪問過中國,但是他對中國市場始終非常關心?;ヂ摼W實驗室創始人方興東對第一財經記者表示:“貝索斯非常喜歡中國,他自己曾親口承認?!比昵?,貝索斯曾在西雅圖總部接待過一批中國前往的媒體人,深聊了一小時。



雖然亞馬遜公司文化以節儉著稱,但在中國市場的投入上,貝索斯不遺余力。他總是不斷向高層確認:“你確定這些錢就夠了?我們不需要再多投一些嗎?”他還非常在意亞馬遜上產品的價格是不是在中國價格最低的,哪怕比競爭對手貴了10塊錢,貝索斯都會質疑高管。



頻頻重金收購



一向以自研創新著稱的亞馬遜最近兩年進行了多起震驚市場的收購。



去年6月16日,亞馬遜宣布以137億美元收購美國連鎖全食超市,震動零售界。這項收購的邏輯非常清晰,亞馬遜能夠讓它的概念店通過全食在線下實現,而全食也需要亞馬遜的技術作為支撐,讓超市的用戶體驗升級。全食在北美擁有480個零售店,是美國第五大零售超市連鎖店,將與亞馬遜形成互補。



收購全食之后,亞馬遜料將通過自身的供應鏈和技術優勢,把商品價格降下來,讓更多消費者受益,這或許能讓全食觸及的消費人群規模迅速擴張。



時隔一年,今年6月,亞馬遜又宣布10億美元收購在線藥房PillPack,今年前六個月亞馬遜在收購方面的支出總額達到近20億美元。



亞馬遜2017年全年總共收購了十家初創公司,覆蓋網絡安全、游戲開發、家庭安全攝像頭等多個業務領域,也成為亞馬遜有史以來收購最活躍的一年。



分析人士稱,亞馬遜以往的并購策略總是“先建后買”,但這一策略正在發生變化。美國資產管理公司D.A.Davidson分析師TomForte表示:“這一策略的變化可能是受到亞馬遜需要保持增長率的影響。股價的不斷飆升促使亞馬遜加快收購的節奏,并進入其缺乏強大影響力的新領域?!?br />


亞馬遜目前的市盈率高達286倍,是美國科技巨頭中市盈率最高的公司。亞馬遜今年4月公布的第一季度財報顯示,凈利潤16億美元,同比實現翻番;收入510億美元,同比增長超過40%。值得一提的是,亞馬遜包括廣告等在內的“其他業務”收入也同比增長超過一倍,達到20億美元。



分析師認為,亞馬遜大手筆的收購將發生在任何可能的領域。比如近期就有分析機構指出,亞馬遜如果要拓展視頻流媒體市場的份額,收購CBS將是一個絕好的選擇,有助于亞馬遜在流媒體視頻內容的競爭中超越Netflix。目前亞馬遜的內容庫仍然落后于Netflix,要依靠自身實力追趕還有待時日。



投資機構CharlesSchweb資深研究分析師MichaelNathanson在給客戶的郵件中寫道:“與自身逐漸發展視頻內容制作相比,我認為亞馬遜將采取更加激進的收購策略,尋求對傳統媒體公司的內容創作實力的獲取,比如想要擁有對更多內容的掌控,擁有體育節目制作的能力,并且迅速發展機頂盒市場。綜合所有標的來看,CBS是最符合收購邏輯的標的?!?br />


在電商大獲成功后,貝索斯推出了亞馬遜Prime業務,Prime訂戶能獲得亞馬遜電視節目等免費內容。這也正式標志著基于巨頭電商的強勁業務,亞馬遜開始進行內容創作。去年,亞馬遜的原創劇《Transparent》贏得了8項艾美獎以及其他28個獎項的提名。



此外,貝索斯還是《華盛頓郵報》的大股東,他在2013年斥資2.5億美元收購了這份當時日落西山的報紙,并進行了大規模的改革。經過多年的轉型,《華盛頓郵報》通過收費模式已經扭虧為盈,并將繼續盈利。貝索斯表示:“我希望《華盛頓郵報》能夠依靠自身維持下去,并產生利潤?!?br />


如今貝索斯帝國所涉及的領域非常之寬廣,不僅收購了全球最大的游戲直播平臺Twitch,貝索斯還通過個人投資平臺貝索斯探險(BezosExpeditions)投資了社交網絡Twitter、生物科技公司JunoTherapeutics等,后者已經出售給谷歌。他還以個人身份投資了Airbnb、Uber、谷歌等公司。



最大夢想來自太空



然而,貝索斯最大的熱情還是來自于太空,這是他兒時的夢想。在5歲的時候,貝索斯就愛上了太空和太空探險,他曾在電視里觀看美國宇航員阿姆斯特朗首次登月?!皬哪菚r起我就無法不去想太空探險?!必愃魉拐f道。



直到現在,貝索斯還是電影《星際迷航》的忠實粉絲,他經常帶著孩子們乘坐潛水艇探險,尋找沉落水底的NASA火箭。



2000年,貝索斯創立了商業太空公司藍色起源(BlueOrigin),希望在未來實現商業化的太空旅行。就在上周,BlueOrigin在美國得克薩斯州的發射基地進行了一次極為重要的發射測試,并成功實現了火箭助推器與艙體的分離。



此前,貝索斯已經為他的太空旅行計劃開出了價格——20萬美元。貝索斯預計將于明年開售太空機票,讓旅客乘坐新謝潑德(NewShepard)太空飛船遨游太空,一次可搭載6名旅客。



而為實現這一目標,貝索斯也在不斷用亞馬遜賺得的錢去資助太空項目。貝索斯說道:“每次你看到我賣掉一些亞馬遜的股份,都是為了把錢投到藍色起源團隊?!?br />


貝索斯曾在多個場合表示,每年都會拋售亞馬遜價值10億美元的股票投入藍色起源項目?!斑@都是為了讓人們離太空更近一步?!必愃魉拐f道,“如果我到了80歲,能看到自己為下一代的太空探險者創造了很好的條件,我會非常非??鞓??!?br />


生活中的貝索斯也是個浪漫主義者。這位每天能夠賺得60多億美元的富豪表示,自己最開心的事情是每天飯后能幫妻子洗碗。他說道:“我非常堅信這是我所做的最性感的事?!?br />


盡管他的財富都是通過努力工作賺得的,但貝索斯并不是一個工作狂。他從不在上午安排會議,不調鬧鐘睡到自然醒,接著是陪妻子享用早餐。每天保證8小時睡眠的貝索斯可能是創業公司中睡眠質量最高的CEO。



貝索斯不喜歡開會,有人說他每年花在和投資人的會面時間不超過6小時。而且他尤其不喜歡開大會。據透露,貝索斯的開會遵循“兩個比薩原則”,即開會人數不超過兩個比薩能夠喂飽的范圍。



在亞馬遜,公司的工作匯報從來都不用PPT,而是采用“六頁紙”的匯報形式,所有高管都必須把工作內容控制在六頁紙的文檔內。



盡管成功的創業者都是有脾氣的,但貝索斯總是盡力克制自己不提高嗓門說話。甚至有傳言說他專門聘請教練訓練他說話的語氣。



不過也可能有員工并不喜歡這位比較“摳門”的老板,因為他從來不會給員工一些額外的好處,比如請他們吃免費午餐或者享受免費的按摩。
 
 
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